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病毒式营销成功案例分析 2020-02-13

病毒营销又叫病毒式营销、核爆式营销,这一概念由日本游戏公司任天堂前任社长内山溥首先提出。在普通人看来,“病毒”并不是一个讨喜的词,但却能很形象地传达出这种营销方式的特点:像病毒一样迅速传播,深入人心。

病毒式营销的基本规律分析 2020-02-13

文 | 灯塔公关    作者:Leon360k   病毒式营销一词来源于经济学,在网络营销崛起时依靠“口碑传播”原理形成了高效的营销信息传播方式。由于口碑性质的病毒式传播是由人际传播作为支撑,其营

从公关传播维度看刷屏事件的营销套路 2020-02-13

• 引言 • 笔者将从公关传播的角度分析刷屏事件为什么能刷屏,并总结其背后的传播套路。    文 | 灯塔公关    作者 | 发条褐   ▍ 案例一:电影《地球最后的夜晚》

引爆病毒营销的三大基本法则 2020-02-13

1995-1996一年的时间内,一场罕见的梅毒疫情袭击的巴尔的摩,当年出生的婴儿携带梅毒病毒的人数增加了五倍。而在1995年以前,巴尔的摩的梅毒爆发率一直很稳定,从这一年开始呈直线上线趋势。分析梅毒疫

病毒营销案例经典 2020-02-13

“病毒式营销本质上是一种情绪的表达和传递。”   病毒式营销是什么? 病毒式营销(Viral Marketing)又名病毒营销,是利用人们的参与热情及人际网络,让营销信息像病毒一样传

潮流电商YOHO的品牌策略和营销之道 2020-02-13

2005年,YOHO成立时只是一本潮流杂志,如今它已经是一家以“媒体+零售+活动”为载体的潮流营销平台,成功跨越几个创业周期,实现年营收30多亿,拥有1500万用户,月活超过200万。 在“国潮

关于丁香医生营销策略的深度分析 2020-02-13

微信公众号常年位居健康榜首位,微博全国科普自媒体热度榜第 1 名,知乎第一大机构号,抖音运营半年多粉丝突破 580 万,你可能误以为这是哪个专业的 social 公司做出的如此大的影响力,但这些,却出

你策划的广告宣传片有应用场景吗? 2020-02-13

曾几何时,看过这么一个段子,大概是,如果你对一个女生说,“你想睡她”,那她可能反手就是给你一巴掌,如果你改成,“想和她早上起来一起看初升的太阳”,那她可能会喜欢上你的浪漫。同样的意思,不同的表述方式,

从场景营销经典案例看企业如何做好场景营销 2020-02-13

文丨灯塔公关    作者:李姗 引言:打造真实化的场景提升消费者对产品的体验,是营销中常见的手段。 要真正发挥出产品的优势,展示品牌的特点,除了在宣传上进行更加深入全面的表达和传播。借助场

MM豆运用场景营销的具体方法 2020-02-13

最近和几个业内朋友喝茶,一个朋友看见桌上吃剩下的MM豆,感叹了一下说:“MM豆做广告不温不火,也不知道这用的是什么品牌营销策略?”于是乎,关于这个产品的相关讨论便展开来。经过和同仁们的交流,断定MM豆

从电影《哪吒》中学习品牌营销之道:以“燃”为卖点 2020-02-13

• 引言 • 一个好的品牌故事可以建立品牌联想,“燃”点十足的品牌故事可以消费者感到热血、励志,成为持续关注并探讨的东西。    文 | 灯塔公关    作者 | 发条褐   讲好品

营销案例:《权力的游戏》为IP营销带来了哪些启示? 2020-02-13

文丨灯塔公关 作者:李姗 引言:《权力的游戏》这个大IP,自然不会逃离与其他品牌联名进行IP营销的命运。 前一段时间,HBO热门大剧《权力的游戏》最后一季落下帷幕,虽然结局不尽人意,令粉丝们不

表情包产业靠什么“上位”:机遇、玩法、IP 2020-02-13

• 引言 • 小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身一种网络社交货币。   文 | 公

近年来品牌热衷的IP营销究竟是什么? 2020-02-13

文丨灯塔公关 作者:李姗 引言:品牌进行IP营销的本质其实就是人格化,那么IP如何赋予品牌人格特征呢? 当下的互联网环境由于信息量大、传播迅速,令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳,同

品牌如何才能做好搜索引擎营销? 2020-02-13

文丨灯塔公关 作者:不承权舆 我们对于淘宝、京东、当当这些电商的了解和使用,一开始都是通过搜索引擎来实现的。无论是电商刚刚兴起时,还是当下电商遍地开花手机APP成为主流,搜索引擎对于电商网站的重要性

销售技巧:让顾客抢着成交的秘诀 2020-05-14

@坤龙·90后新媒体老司机  媒老板商学院创始人 大家好,我是坤龙。 今天我想和大家一起分享:企业如何快速成交,能让顾客抢着成交的秘诀。 如果你现在还存在以下情况: 抓住一个顾客就拼命推销;

市场营销策略的5个策划要点 2020-05-14

  市场营销策略,指某组织为满足目标客户群体而从事的商业活动中采取的计策和谋略,或者是泛指可实现目标的方案及应对战术需求的行动方针、执行方法。而在市场中则特指组织以顾客需求为准,有计划的组织经营活动

营销技巧五步推销法的实践总结 2020-05-14

文 | 灯塔公关    作者:Leon360k   随着网络营销的崛起与发展,新营销思潮逐渐与传统营销开始形成交汇融合,在全球各类市场的变化中信息与文化的快速交融展现出前所未有的态势。营销也从过去

营销和销售的区别究竟是什么? 2020-05-14

文丨灯塔公关      作者:小5 引言:营销和销售,随着市场环境的变化,它们正逐渐往更加清晰的个体发展。前者更偏向于流量,后者则是实时收益。企业应当灵活运用两者特性,以满足相应企业发展阶的需求

信息泛滥年代,企业如何做好口碑营销? 2020-05-14

• 引言 • 抓住了口碑就是抓住了流量。    文 | 灯塔公关    作者 | 发条褐   l  什么是口碑营销 口碑营销是在营销市场中流传甚广的一种营销方式,主要是对产品品牌的认可和赞

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品牌公关

危机公关

网络公关

如何使用新闻公关方式处理危机? 2020-02-13

本文来源丨灯塔公关, 作者丨404号房客 一般来说,新闻发布会分为三种,一种是例行的新闻发布会,比如外交部每周五次的例行发布会;一种是不定期的专题发布,比如某某企业召开的新品发布会,最后一种就是

媒介公关专员是做什么的? 2020-02-13

文丨灯塔公关     作者:李姗 引言:媒体是社会中一种较为特殊的经济组织,它在公共关系中不仅可以作为重要的传播工具,也能够成为公关活动的主体。 媒体,或者说是媒介,在公共关系中被

如何判断品牌是否需要自媒体广告投放 2020-02-13

越来越多的公司都开始意识到,自己的品牌需要出现在社交网络上。大部分公司选择一拥而上,把所知范围内所有能注册的社交平台都注册了。只有微信微博似乎已经落伍,抖音、快手乃至小红书账号都已经成了标配,而且在上

都在说UGC,实际UGC是品牌的一种媒体公关行为 2020-02-13

• 引言 • 公众对网红品牌之所以有“错误指控”的心理,有一个重要原因,那就是网红品牌无论是在线上还是线下都营造出一种“万人迷”的假象,让旁观者十分不解甚至不爽:“排一个小时的队去买一杯喜茶,是去朝

公关公司是做什么的? 2020-02-13

有人说公关就是陪酒、送礼、搞关系的,事实真的是这样吗?其实,这是一些不了解公关的人对公关公司产生的误解。公关公司是做什么的?公关是做什么的?   一、公关公司的含义 公关公司具体是指以专

危机公关处理案例分析:星巴克“种族歧视” 2020-02-13

危机还原:4月12日,两名非洲裔的美国人来到位于宾夕法尼亚州费城的一家星巴克门店等候朋友,期间,他们想用下洗手间,但是很遗憾,他们遭到了拒绝,拒绝的原因是他们没有在门店进行消费。并且,该门店的负责人在

成功的危机公关处理案例分析:呷哺呷哺鸭血门 2020-02-13

几乎每家企业都非常惧怕315,尤其是怕登上央视315的舞台。本文就以一家曾经被央视315曝光的企业为例,为大家展示一下被央视315曝光了,企业应该如何做好公关危机处理,一起来看这则成功的危机公关处理案

跨国品牌有哪些危机公关经典案例? 2020-02-13

文丨灯塔公关    作者:不承权舆 在十几年前,舶来品、洋品牌在国人眼中一直是高大上的代名词,而作为成功打入中国市场的跨国品牌,当时能够在国际范围内进行市场扩张,品牌实力自然不可小觑,其管理、运营、

经典危机公关案例分析:中美史克PPA事件 2020-02-13

中美史克是1987年成立于中国天津的合资公司,公司成立以来,成功推出了多个消费者耳熟能详的OTC品牌,例如芬必得、新康泰克、百多邦、舒适达等。但你知道中美史克在2000年前后也曾遇到过严重的公关危机吗

2018经典危机公关案例分析——卫龙辣条抽检事件 2020-02-13

2018年9月初,卫龙辣条“荣登”微博热搜榜,上榜缘由不是好事,恰恰是公布卫龙辣条抽检不合格的相关信息,由于卫龙辣条的受众极广,人们非常担心自己的常吃的辣条是否真的违规,一场闹得沸沸扬扬的卫龙辣条抽检

复盘2018年度危机公关失败案例 2020-02-13

行业内有句老话:”一个品牌给人留下的印象,往往是它被推到舆论风口浪尖的时候建立的。“当身处舆论之中,作为品牌方所能拿出的解决方案,就显得尤为重要。而方案又分为上中下三等:上等方案在”救火“之余还能转危

5G时代的到来,对网络公关将产生哪些深远影响? 2020-02-13

文 | 灯塔公关    作者:Leon   企业在经营发展过程中为实现公关、营销、获客、销售、服务、品牌传播的全程畅通,不仅需要收集分析目标公众的细微数据信息,在5G时代或将更加注重于精准化、系统

企业网络危机公关如何做? 2020-02-13

本文为您介绍网络公关危机的涵义、网络危机的5个处理步骤、网络危机的7大特点和企业公关危机的三个发展阶段,欢迎您的阅读。   一、网络危机公关是什么? 网络危机公关是指个人、企业或组织在互

网络公关新职能 2020-02-13

网络公关,又称EPR,是指基于互联网而展开的公关。由于网络公关兼具了互联网和公关两个行业的属性,所以,网络公关在传统公关基础上增加了一些新的职能,本文主要探讨的正是网络公关新职能这一话题。 一、

医院网络危机公关方法 2020-02-13

医患之间的信息不对称引发的医患关系紧张是当前医疗领域的常见问题,那么,一旦发生网络危机,医院应该如何进行公关应对呢?另一方面,在各种声音吵杂的互联网中,医院如何做网络传播公关,才能快速博出位呢?  

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  • 产品运营中,到底什么才是好的千人千面策略
  • 产品运营中,到底什么才是好的千人千面策略
  • 运营同学:产品同学,最近我们打算策划一场运营活动。之前的活动中,很多用户进了活动也页以后,没有参与任何的流程就走了,这一期我们的重点考虑一下怎么能在用户进来以后留住他。 产品同学:确实是这样。最

    2020-02-13 20:55:29
    4个技巧带你闯过产品经理第一关:需求评审
  • 4个技巧带你闯过产品经理第一关:需求评审
  • 你害怕需求评审吗?我怕过,回想起刚开始做需求评审,仍心有余悸。就像是一个小孩子,做了一件事,也不知道对错,周围有一堆的人旁观,质疑,指责。常常一句话没说完,开发就说你这样设计我很难实现,几个人叽叽喳喳

    2020-02-13 20:55:29
    @微信团队,2020我还想要这些新功能!
  • @微信团队,2020我还想要这些新功能!
  • 弹指间,微信公众平台已经七岁多了,感谢张小龙。七年,对内容创作者来说,是一场残酷的马拉松长跑。有人迷惘放弃,有人坚守城池,也有人刚上跑道。旧人去,新人来,新的故事还在现在进行时。 七年,@微信团

    2020-02-13 20:55:29
    B端产品如何做好用户体验?
  • B端产品如何做好用户体验?
  • 这也会让很多产品经理产生误解,用户体验=交互+界面美观度。但一般B端用户对界面要求没那么高,只要有功能就可以了,至于好不好用,习惯就好。 B端产品用户体验重要吗? 我们先来看2个例子,你觉得哪一种

    2020-02-13 20:55:29
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  • 品牌广告方法论:掌握“创意锚点”让传播拥有强势穿透力
    究竟是什么营销推广方案,让GM单店销售过亿?
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    • 今天要写的品牌,是一个墨镜品牌 Gentle Monster。作为一个墨镜贩子,论镜片专业度,比不上雷朋这些行业老大哥;论大牌,又比不上Gucci、Dior等奢侈品品牌…可即便如此,却不妨碍 Gent

      2020-02-13 20:55:29
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    • 好文案如美人,仅仅靠几句煽情的话和一两个好点子,是得不到好文案的。杰出的文案背后,大多隐藏着丰富的内涵和敏锐的洞察力。只靠优秀的文笔成就不了优秀的文案,优秀的文案却需要优秀的文笔,文案需要用文笔去写出

      2020-02-13 20:55:29
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    •       春天来了,万物复苏,又到了动物们最烦躁的季节,人也是动物,也无例外。在你迷迷瞪瞪地搭电梯准备进入办公室开始一天的劳作时,本来还没有清醒的大脑,就被电梯里的boss直聘、知乎、马蜂窝、铂爵旅

      2020-02-13 20:55:29
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    • 文 | 灯塔公关     作者 | 小5 2019已然接近尾声,2020即将来临,在这个辞旧迎新的交接时刻里,各企业年度庆典活动,都在紧锣密鼓的筹划当中。 对于庆典活动,笔者相信大部分都不

      2020-02-13 20:55:29
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    • 本文来源丨灯塔公关,作者丨404号房客 会议的种类有很多,比如年会、表彰会、座谈会、报告会、联谊会、交流会、研讨会等,不同的会议有着不同的目的和侧重点,也需要针对性的开展方案策划,今天我们就挑最常见

      2020-02-13 20:55:29
    公关活动策划书怎么写?需要把握这11个要点
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    • 文 | 灯塔公关     作者 | 小5 随着市场经济的发展,公关在企业发展过程中所起到的作用越来越大,对应的公关活动对企业影响力,更加深远。 优质的公关活动,可以快速积实现品牌传播,积累品牌形象

      2020-02-13 20:55:29
    企业会展策划怎么做?有哪些流程?
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    • 本文来源丨灯塔公关,作者丨404号房客 大家对于展会肯定不陌生,比如每年在深圳举办的“深圳高交会”、“深圳时装周”、“文博会”、“深圳家具展”、“深圳婚博会”、“深圳动漫展”等,都吸引了大量的群众前

      2020-02-13 20:55:29